服饰行业周度市场观察第25周

　　本周看点：

　　全球时尚市场中“内购特卖”占比18%，奢侈品达50%；

　　不只有lululemon，要向中国运动市场求增长；

　　「接地气」成为奢侈品牌在中国市场的关键词。

　　行业环境：

　　1.“内购特卖”已占据全球时尚市场总价值的18%，奢侈品占比高达50％

　　关键词：内购特卖,折扣销售,时尚品牌,样品特卖,独家活动

　　概要：内购特卖在全球时尚市场占比18%，奢侈品领域达50%，成为处理库存的关键方式。其折扣低至1-2折，吸引注册用户参与。欧盟禁毁过剩商品背景下，预计2025年至2030年折扣销售增速为全价销售五倍。意大利三家新兴公司表现亮眼：Arlettie专注奢侈品牌样品特卖，Saywow通过临时精品店实现高增长，SecretSalesGirl转型B2B并拓展新品类与国际市场。

　　2.不只有lululemon，要向中国运动市场求增长

　　关键词：国际运动品牌,中国市场增长,高端运动户外,中产消费趋势,运动品类扩展

　　概要：国际中产运动品牌在中国市场增长强劲，lululemon营收增20%，HOKA、始祖鸟等品牌高速增长，亚玛芬旗下品牌大中华区增长43%。国际品牌加速布局中国，开设旗舰店抢占市场份额。阿迪达斯、耐克通过本土化策略复苏，高端运动品牌成中产阶级新身份象征。中国市场消费趋势影响行业格局，户外、瑜伽服品牌冲击传统市场，成为品牌突破百亿营收的关键阵地。