2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告

　　2025年一李度中国消费者消费意愿指数结束持续下行，呈现企稳回升迹象。

　　为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化超势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查（季度调查），为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2025年3月组织实施的调查形成的2025年一季度调查报告。

　　调查结果显示，2025年一季度中国消费者消费意愿指数（以下简称消费意愿指数）为121.5，高于景气临界值100与上季度相比，消费意愿指数上升2.1点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为112.4，上升2.1点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为130.5，上升2.1点。与去年同期相比，消费意愿指数下降11.8点；其中即期消费意愿指数下降5.3点；预期消费意愿指数下降18.4点。

　　动态来看，在2024年二季度开始消费意愿指数连续三个季度下滑（2024年二、三、四季度降幅分别为5.9点、3.9点和4.1点）的背景下，2025年一季度消费意愿指数出现企稳回升亦象。

　　调查的主要结论及相关建议如下

　　调查结果显示，消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，预期未来一年家庭经济状况可望改善，当前消费者消费意愿强度有所加大，消费者信心有望增强，但城乡消费意愿差距有所扩大。

　　消费者认为当前市场消费价格偏高的比重有所下降，对当前消费环境的满意度出现回升。不过，仍有超过半数的消费者认为当前市场消费价格偏高，消费者对消费环境的满意度与去年同期相比尚有不小的距离。由于消费者对价格敏感，在价格透明度不断增强的超势下，商家降价促销对消费者有一定的吸引力，这一定程度上加剧了国内市场几乎普遍存在的内卷现象。要避免因过度内卷出现通过辆性质量实施降价促销的“竭泽而渔”的现象。这种内卷既影响消费者满意度的提升，也影响整体经济的平稳健康发展。